eLearning ist nicht als Marketinginstrument konzipiert worden, dennoch bietet es gerade auf diesem Gebiet viel Potenzial. Neben dem didaktischen Nutzen ist es ein besonderer Service für eine sehr breite Zielgruppe, die die zur Verfügung gestellten und anschaulich aufbereiteten Informationen gerne nutzen und sehr zu schätzen wissen. Auf diese Weise kann das Image und das Ansehen des Unternehmens enorm profitieren.

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Haben Sie sich schon einmal darüber nachgedacht, einen Fernseher in ihrem Wartezimmer zu installieren? Neben Zeitschriften und Magazinen kann ein Fernseher die Wartezeit für Ihre Patienten verkürzen und angenehmer gestalten, sowie die Nervosität senken und Ihrer Praxis ein gutes Medium zur Informationsvermittlung bieten.

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Die Generation 50plus wurde als werberelevante Zielgruppe lange sträflich vernachlässigt, dabei bietet gerade diese Gruppe durch steigenden Leistungs- und Aktivitätendrang ein hohes Potential, insbesondere im Bereich Gesundheit und Medizin.

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Online-Marketing ist ein nicht zu unterschätzender Bestandteil des Marketings und seine Bedeutung wächst durch verbesserte Marketinginstrumente und neue Entwicklungen weiter an. Auch die Medizin sollte sich deshalb verstärkt auf professionelles Online-Marketing konzentrieren und neue Wege nutzen, sowie alte Pfade neu für sich entdecken

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YaDoc® ist eine virtuelle Plattform für Patienten und Ärzte, die in 2009 online gehen wird. Bereits im Jahr 2000 wurde das Projekt von Ärzten ins Leben gerufen und weiter vorangetrieben, unterstützt von der Forschungsabteilung des Heidelberger Institut für Medizinmarketing. So zeichnet es sich sowohl durch ein hohes medizinisches als auch wissenschaftliches Niveau aus.

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Marketing kann nicht nur ein wertvolles Instrument sein, um alte Patienten mit neuen Methoden zufrieden zu machen, sondern auch, um neue Patienten anzuwerben. In Zeiten des steigenden Wettbewerbs und erhöhten Konkurrenzdrucks genügt Qualität alleine nicht mehr, es ist notwendig geworden, aus der Masse herauszuragen und neue Wege zu gehen, um Patienten auf sich aufmerksam zu machen und an sich zu binden.

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Für die Analyse von Marketing- und Werbestrategien ist eine Zielgruppenanalyse unabdingbar, denn ohne geeignete Analysen ist es nicht möglich, Marketingstrategien zu entwickeln. Wer deshalb als med. Sachverständiger ein Marketingkonzept plant, muss sich dabei rechtzeitig über die Ziele Gedanken machen.

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Integrierte Versorgung und die medizinischen Versorgungszentren stehen im Marketing-Fokus vieler Arztpraxen. Wie kann eine Arztpraxis davon tatsächlich profitieren? Die Gesetzgebung schränkt die Möglichkeiten deutlich ein. Dafür bietet aber das Marketing neue Chancen und Möglichkeiten.

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Wie der Heidelberger „Medizinmarketing Report“ ergab, zeigen die Krankenhäuser in Deutschland große Schwächen im Marketing. Der Report analysierte mehr als 10 000 Werbemedien von 4000 medizinischen Einrichtungen aus Deutschland, Österreich und der Schweiz.

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Sämtliche Kurorte und Rehabilitationskliniken haben seit Jahren mit einem starken Rückgang der Patientenzahlen zu kämpfen. Die Möglichkeiten einer ambulanten Reha werden nur wenig genutzt, obwohl sie viele Chancen und Möglichkeiten bietet.

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Ein Drittel der Ärzteschaft ist der Meinung, dass Werbung in der Arztpraxis verboten sei - dies hat eine Umfrage des Universitätsklinikums Heidelberg ergeben [EVA.paz-Studie]. Die Hälfte der befragten Ärzte wusste aber: Werbung ist erlaubt. Tatsache ist: es gibt keine Werbeverbote, es gibt nur Werbegesetze.

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OTC-Medikamente, »Over-The-Counter«-Präparate, werden schon seit 2004 nicht mehr von den Kassen erstattet. Es gibt aber andere Möglichkeiten diese Präparate von den Kassen vergüten zu lassen. Beispielsweise über den »Medizinprodukte-Trick«.

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